I media selezionati per la trasmissione hanno i loro diritti. Un residente della Terra nell’era del pollice e del consumo onnipresenti non ha il tempo di leggere testi lunghi, preferisce guardare le immagini e associarle emotivamente alla psiche. C’è anche una relazione causa-effetto tra l’immagine e l’esperienza emotiva, ma questa relazione si stacca dalle relazioni lineari e l’uomo moderno associa singole immagini senza notare la connessione tra ciò che ha fatto e ciò che faranno, eventualmente, con lui. Quindi si deve scrivere i testi d’immagini, vale a dire comporre poster per una pagina al massimo. È quindi necessario scivolare su argomenti ai margini della letteratura e della divulgazione.
Quando è nato Robert Parker Jr, l’America era nel dopoguerra, la classe media stava diventando più ricca, il paese si stava preparando all’espansione globale. È stato creato un concetto di globalizzazione che presto avrebbe ricevuto un forte impulso dall’invenzione di Internet. Il padre di Robert Parker Jr era un contadino, piuttosto ricco, poi un piccolo imprenditore, quindi urbanizzato seguendo la ricchezza di tutto il paese. Questi padri avevano combattuto in Europa durante la guerra, portando sogni di un paradiso perduto e i loro figli tornavano in Europa per acquisire l’educazione e la cultura. E per loro l’Europa voleva dire in primo luogo la Francia.
La globalizzazione ha portato benefici ai più forti. È solo un’estensione a tutto il mondo dei pro e dei contro di una società più forte e l’America soddisfaceva tutte le condizioni per diventare una tale società. La storia del mondo ha fatto scegliere come un punto di riferimento Parigi ai giovani americani. Lì hanno incontrato tutto ciò che la Francia aveva di meglio, vale a dire, cucina e vini. Allo stesso tempo, la California imparava a usare le viti, quindi era necessario plasmare il gusto e le aspirazioni degli americani affinché la California vincesse nell’istanza.
L’americano medio è stato e continua ad essere un uomo semplice, piuttosto dritto, non ama oscillare tra le nuvole e ama il successo (odiando anche la coercizione). È nelle sue abitudini quotidiane razionale e molto materialista. Il suo gusto dovrebbe essere modellato facendo riferimento a allegati concreti e a snobismo e promuovendo scale che collegano opinioni alla concorrenza. Vince sempre quello che ha 100 punti su cento, ma qualcuno dovrebbe consegnare questi punti. Robert Parker Jr ha capito questo fatto, così come utilizzare i gusti dei suoi amici. È interessante, inoltre, che l’America non avesse mai apprezzato il Parker come l’ha fatto l’Europa. Perché è successo così? Questo sarà nel testo successivo.
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