Les médias sélectionnés pour la publication ont ses exigences. Un résident de la Terre à l’âge du pouce et la consommation généralisée n’a pas le temps de lire de longs textes, préfère voir des images et en associer émotionnellement à la psyché. Il y a aussi une relation de cause à effet entre l’image et l’expérience émotionnelle, mais cette relation supprime des relations linéaires, et l’homme moderne associe des images individuelles sans se rendre compte du lien entre ce qu’il a fait et ce qu’ils lui feront pour ce qu’il a fait. Nous devons donc écrire les textes d’images, c’est-à-dire composer des affiches pour une page, tout au plus. Par conséquent, il est nécessaire de glisser sur les sujets en marge de la littérature et de la vulgarisation.
Quand Robert Parker Jr est né, les États-Unis étaient dans l’après-guerre, la classe moyenne s’enrichissait, le pays se préparait à l’expansion mondiale. Le concept de mondialisation a été créé, qui allait bientôt recevoir un puissant coup de pouce avec l’invention de l’Internet. Le père de Robert Parker Jr était un fermier, de notre point de vue un paysan plutôt riche, après il est devenu un entrepreneur, c’est-à-dire qu’il a été urbanisé avec l’augmentation de la richesse de tout le pays. Les parents comme celui-ci ont combattu en Europe pendant la guerre, en apportant les rêves d’un paradis perdu, et ses enfants retournait en Europe pour y acquérir l’éducation. L’Europe pour eux était tout d’abord la France.
La mondialisation a apporté les profits au plus fort. Elle n’est qu’une extension à chaque élément des avantages et des inconvénients du plus fort, et la société américaine a rempli toutes les conditions pour devenir un élément majeur. L’histoire du monde a fait que les jeunes Américains choisissaient Paris. Là, ils ont vu la France avec ce qu’elle avait du mieux, c’est-à-dire avec la cuisine et les vins. Dans le même temps, la Californie elle-même a appris à utiliser la vigne, il était donc nécessaire de façonner le goût et les aspirations des Américains afin que la Californie puisse finir par gagner.
L’Américain a été et reste un homme simple, plutôt droit, il n’aime pas se balancer dans les nuages et adore le succès (détestant aussi la coercition). Il ressemble un peu à un Polonais, bien qu’il n’y ait guère de romantisme. Il est rationnel et très matérialiste dans ses habitudes quotidiennes. Son goût doit être façonné en se référant aux attachements et au snobisme et en promouvant les échelles qui lient les opinions à la concurrence. Toujours vainqueur celui qui a 100 points sur une centaine, mais quelqu’un doit exister qui attribue ces points. Robert Parker Jr a compris ce fait et la façon dont il pouvait utiliser les goûts de ses amis. Il est intéressant, d’ailleurs, que l’Amérique n’ait jamais apprécié Parker comme l’Europe l’a su faire.